Dimplex Fires

De ‘Content- bottleneck’ doorbreken

Voor een high-end merk als Dimplex Fires is beeldkwaliteit essentieel. De traditionele methode om productfoto’s te creëren, het fysiek nabouwen van complete woonkamers in een studio, vormde echter een aanzienlijke strategische belemmering:

• Hoge kostenpost: Decoropbouw en fotografie voor het gehele assortiment is kapitaalintensief.
• Gebrek aan wendbaarheid: Het aanpassen van sferen aan seizoenen of trends duurde maanden.
• Schaalbaarheid: Bij elke nieuwe productintroductie begon het kostbare proces weer opnieuw.

Dat kon slimmer, vonden wij. Om deze barrières te doorbreken, stelden we voor om een transitie te maken naar een dynamisch, digitaal ecosysteem.

Door AI en stuurbare prompts de rol van de fysieke studio te laten overnemen, wordt contentcreatie niet langer beperkt door logistieke muren, maar gestuurd door creatieve vrijheid.

Veel merken worstelen met de 'black box' van generatieve AI: het gebrek aan controle over productdetails, inconsistente lichtinvallen en het risico op beelden die 'net niet' echt aanvoelen.

Bij Dimplex Fires draait het om de details en de sfeer. Een gewone AI-oplossing schiet dan gewoon tekort. In plaats van een eenmalig experiment, hebben we voor Dimplex Fires een integrale AI-workflow ontworpen. Hierin staat niet de tool, maar de beheersbaarheid en de kwaliteit van het merkbeeld centraal. 

We hebben de techniek zo naar onze hand gezet dat het naadloos aansluit bij waar het merk voor staat.

• Exploratie & tech-audit: We hebben verschillende AI-engines binnenstebuiten gekeerd. De eis? Hyperrealisme gecombineerd met 100% product-integriteit. Geen AI-foutjes, het vuurbeeld moet technisch perfect zijn.
• Engineering van het 'Brand-DNA': We ontwikkelden 'stuurbare' prompts. Hiermee zorgen we dat de haarden altijd op de juiste schaal en met een kloppendelichtinval in de ruimtes staan. Zo vervaagt de grens tussen render en werkelijkheid.
• Operationele optimalisatie: We maakten de stap van losse plaatjes naar een gestroomlijnd proces. Eén druk op de knop (met de juiste product-input) leidt nu consistent naar high-end marketingoutput.
• Full-funnel content: Die AI-output hebben we direct doorvertaald naar effectieve middelen: van statics tot dynamische video’s en HTML5-banners voor de wintercampagne.

De nodes setup hieronder laat het volledige proces zien door de losse bouwstenen met elkaar te verbinden. Zo ontstaat er een duidelijk overzicht van de werking waarbij elke stap herleidbaar is.

Door AI slim te positioneren als de motor achter de contentcreatie, hebben we de businesscase van Dimplex fundamenteel veranderd. We hebben bewezen dat innovatie niet ten koste hoeft te gaan van controle door de techniek simpelweg naar onze hand gezet.

• Controle over de 'Black Box': Waar veel merken worstelen met de onvoorspelbaarheid van AI, hebben wij aangetoond dat je door een strakke workflow de technische mogelijkheden maximaal benut, met controle over productdetails en lichtinval. Geen beelden die 'net niet' echt aanvoelen, maar visuals die de technische precisie van Dimplex eer aan doen.
  
• Maximale wendbaarheid: Studio-planningen en logistieke nachtmerries zijn verleden tijd. Waar aanpassingen voorheen maanden duurden, schakelen we nu binnen dagen. Of het nu gaat om inspelen op markttrends of seizoenswisselingen met nieuwe, relevante sfeerbeelden.
• Structurele efficiëntie: We hebben een proces neergezet dat aanzienlijk minder tijd en budget vreet. Het resultaat? Marketingeuro’s die niet opgaan aan eenmalige decorbouw, maar direct worden geïnvesteerd in mediacampagnes met keiharde impact.
• Onbeperkte schaalbaarheid: Waar voorheen elke foto een grote investering was, kunnen we nu eindeloos variëren in sferen en settings. De time-to-market voor nieuwe collecties is hiermee drastisch verkort, zonder dat de merkidentiteit verwatert.
• Full-funnel impact: Voor de wintercampagne resulteerde dit in een recordhoeveelheid aan uniek materiaal. Van sfeervolle lifestyle-beelden tot technische HTML5-banners; de kwaliteit bleef over elk kanaal onbetwistbaar hoog.

En stopt hier natuurlijk niet. Nu het fundament van dit AI-ecosysteem staat, rollen we de workflow uit voor de volledige nieuwe productlijnen van Dimplex. We blijven de grenzen van de techniek opzoeken om Dimplex die visuele voorsprong in de markt te blijven geven, werk dat raakt!

"De samenwerking met TRGR heeft ons geholpen om campagnematerialen veel slimmer en efficiënter te ontwikkelen. We kunnen nu sneller schakelen, meer variatie creëren en eenvoudiger opschalen over verschillende markten en producten. Dat opent voor ons veel nieuwe mogelijkheden."