Yarden

Yarden vroeg ons na te denken over een marketingcampagne voor de doelgroep jongeren tussen de 18 en 35 jaar. Deze doelgroep heeft weinig tot geen interesse bestaat in het regelen van de uitvaart. Ze hebben een bepaalde financiële kwetsbaarheid en weten vaak niet wat de financiële gevolgen zijn van overlijden.

We bedachten hiervoor een vernieuwend concept waarbij jongeren online getarget worden met uitingen rondom ‘life events’, passend bij de fase van hun leven en de media waarop de doelgroep zich bevindt. Uit vooronderzoek bleken dit ideale momenten om bij jongeren bewustwording te creëren, ze vooruit te laten denken en zelfs te stimuleren om een uitvaartverzekering af te sluiten.

Om de campagne een eigen identiteit te geven hebben we uniek beeldmateriaal geschoten voor de jongerencampagne. We hebben drie modellen uitgekozen die goed passen bij de drie sub-doelgroepen en schreven de scripts uit voor de video’s. Tijdens een efficient geplande shoot-dag schoten we de video’s als de foto’s om-en-om.

Met het geschoten beeldmateriaal zijn we vervolgens de concepten gaan invullen. We spraken vooraf samen een aantal feedback momenten af en zorgden voor een gestroomlijnde productie workflow. Voor deze campagne hebben we onder andere verschillende fases video, Social Media en Display HTML5 banners ontwikkeld.

Om een goed aansluitend verhaal te kunnen vertellen hebben we de doelgroep opgedeeld in 3 sub-doelgroepen; de student, de startende werker en het jong gezin. Deze sub-doelgroepen hebben hebben we vervolgens in een see think do (care) model aangesproken, om zo de juiste boodschap op het juiste moment (en middel) te kunnen vertellen.

Samen met Tomorrowmen wonnen we met de Yarden jongerencampagne de prijs voor beste programatic campagne 2019 in de categorie Branding en Awareness.

De jury van de Programmatic Awards vond het koppelen van media inzet aan belangrijke levensgebeurtenissen erg goed bedacht. Ze roemden de pragmatische aanpak bij deze uitdagende case en de succesvolle campagneresultaten.